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互联网时代 版权产业发展几何

作者:任晓宁        来源:中国新闻出版广电报        时间:2017/6/1 7:46:27
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  □本报记者 任晓宁


  2017年,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据,截至2016年12月中国网民数量已经达到7.3亿,网络普及率达到53.2%。在网络时代,版权成为当今社会的发展主题,版权的传播和版权产业的发展也与互联网产生了密不可分的关系。那么,在互联网时代,怎样才能在新形势下推进版权产业发展?这成为版权管理者、版权所有者、版权运营者和版权使用者共同关注的问题。


  不久前,中国版权协会、青岛市人民政府、山东省新闻出版广电局在青岛市联合举办了互联网形势下的版权产业发展高峰论坛。来自互联网企业、传统企业的版权从业者以及版权管理部门的相关人士对此进行了探讨。他们认为,无论是互联网内容产业还是传统产业,都需要意识到版权的重要性,尤其随着互联网时代版权环境的改变,从业者要有新的理解和新的把握,这样才能完善版权保护措施,促进版权环境进一步好转。


  互联网内容产业: 市场秩序由乱到治


  随着互联网技术快速发展,带来了内容产业爆发式增长。但在早些年,相对恶劣的网络版权环境也给内容企业带来了不少的损失。


  “在网络影视行业,盗版一年内所造成的损失就达150多亿元,其中直接损失有21亿元,间接损失可能达到130亿元,加起来的损失是非常巨大的。”腾讯公司视频维权总监、腾讯研究院版权研究中心秘书长刘政操给出了这样的数字。


  早在互联网内容产业起步的2005年,互联网企业就开始联手与盗版作斗争。从最早期的服务器侵权到聚合平台侵权,再到网络云盘侵权、非法的小网站侵权,与盗版抗争的历史也是互联网内容产业逐步成长的历史。抗争的同时,反盗版技术也在不断更新迭代。


  作为一家科技公司,百度在反盗版技术开发应用方面进行了不断的尝试。无论是视频、文学、游戏、图片还是直播等内容,百度都开发了相应的反盗版技术。“在线上版权保护方面,百度阅读开发了DRM数字全管理技术,它独创了一套储存格式,能够更加完美地定义排版版权信息,在移动端的传输过程中,系统会对这个内容进行加密,阻止数字内容的非法传播,限制数字内容使用的方式,可以在现有的技术条件下,最大限度地保护版权。在信息存储产品方面,百度网盘开发了反盗版打击技术,例如关键词过滤系统、MD5封闭系统、账号共享拦截系统等。在社区类产品方面,百度贴吧建立了盗版特征库,同时还向原创作者开放了‘作者认证申请’吧,而盗版特征库则与多家主流企业合作,探索盗版侵权内容识别预警和删除。此外百度文库还自创了业内独有的DNA识别技术,也就是说当用户上传一篇文章的时候,这篇文章只有通过我们盗版技术以及反作弊系统进行机器过滤之后,才能够最终得以发表在百度文库的平台上。”百度版权中心副主任易镁金介绍。同时,百度还不断探索版权权属在线确权、数字认证、版权交易和分发等服务。易镁金表示,对于快速发展的互联网行业,版权保护永远都是机遇与挑战并存。他们希望通过技术优化,不断净化信息存储版权环境。


  在国家版权局等政府部门严厉打击下,及互联网业内持之以恒的反侵权盗版行动下,近两年,互联网版权环境得到了极大改善。内容生产者有更多的动力去生产更好的内容,内容平台也投入更多力量进行原创,并探索出广告以外的新赢利模式。用刘政操的话说,截止到2016年,视频行业的发展可以用8个字来概括,就是“经弱变强,由乱而治”。


  “从2011年以来到现在,互联网版权产业整体产值以及对社会的贡献率在逐年上升。”刘政操说,最直观的表现是,过去,中国的互联网网民被认为是没有付费意识的,但在版权环境好转的情况下,从2013年到2016年,付费用户逐年增加。他认为:“这样才能让我们的版权真正具有价值,我们的内容产业才真正能够实现产业化发展。”


  主管部门: 强化版权执法


  从事知识产权行业多年,海尔集团知识产权总监王建国发现了一个有趣的现象,“近两年法院对于知识产权案件的判赔额提高得特别快。”王建国与北京知识产权法院沟通发现,前几年,比如2012年—2013年,全国知识产权一审判赔额平均是8万元,到2016年,北京知识产权法院一审判赔额能高达60多万元,单一案件的判赔额增长幅度非常高。尤其是图片版权方面,涉及人物肖像权的诉讼基本的诉求都会在100万元甚至100万元之上,并且被法院所支持的额度也非常高。他认为,这也意味着当前版权环境的好转。


  在国内,版权环境的好转离不开政府主管部门的支持。以国家版权局为例,国家版权局每年都会联合公安部、工信部及国家网信办等开展针对网络侵权盗版的“剑网行动”,到今年为止“剑网行动”已经开展了13年,持续有效地打击和遏制了互联网上的侵权盗版行为。


  互联网行业是版权产业的一部分。在新的技术条件下,我们要结合互联网发展的特点,去推动版权产业快速发展。”国家新闻出版广电总局(国家版权局)版权管理司司长于慈珂强调。


  据《中国新闻出版广电报》记者了解,近几年来,国家版权局通过各种方式推动互联网下的版权产业快速发展。与传统环境和传统条件下的版权产业相比,互联网时代的版权产业有一些不同,也有一些新的特色,在这种前提下,国家版权局在政策层面也有所区别,采取了一些新的措施和思路适应互联网时代版权环境发展。去年12月,国家版权局就在腾讯公司设立了中国第一家互联网版权产业研究基地,目的就是想通过基地具体的实践,进行开放性的、全国性的研究,并进行国际性的比较,探索中国互联网版权产业今后如何发展,可以避免哪些问题等。通过实践,基地可以给管理部门提供一些建议和意见,这样管理部门在政策层面就可以予以取舍采纳。


  “我们最大的目的就是要维护良好的互联网版权秩序,营造一个有利于发展的互联网版权生态环境,最终推动互联网版权产业的发展。”于慈珂认为,通过这十几年开展的“剑网行动”,从某种程度上讲,互联网版权环境已得到改善。对于未来,他提出,希望能和互联网版权使用者、传播者和企业协会、研究机构一起努力,维护良好的互联网版权秩序,共同推动互联网版权产业的发展。


  传统产业:用版权实现转型升级


  互联网时代传统产业大都面临转型升级的问题。青岛出版集团有限公司以及海尔集团用自身的经历说明,开发运营版权能帮助传统企业实现互联网时代的转型升级。


  “从某种意义上说,出版企业就是一个版权企业,近年来,青岛出版集团把版权运营上升为集团的战略。一方面加大投入,不断扩大自有版权资产规模;另一方面集中集聚高质量高水平的版权资源,使之得到最大限度的价值利用,循环使用使其成为做强版权产业的基石。”青岛出版集团有限公司副总编辑、青岛出版社有限公司总编辑高继民认为,版权资产创新运营是出版企业转型升级的必由之路。


  为此,青岛出版集团把版权战略上升为集团的首要战略,并设立独立版权管理机构和运营部门,在管理上实现版权资产三级管理制度,通过对版权资产分级管理,配套各种形式的高效率运营机制,制定奖惩目标,逐渐培育其核心内容资源。据了解,5年时间内,青岛出版集团在版权资源投入方面超过两亿元。


  另一家传统企业海尔集团也是如此。据王建国介绍,海尔集团把所有的知识产权都视为企业的无形资产。“我们每年在这方面投入超过6000万元的成本。到目前为止公司营收接近1.3亿元,与版权相关的大约达2000万元。”


  在互联网转型升级过程中,青岛出版集团也升级了版权合作方式。“第一个层次是产品合作,你卖给我的版权我来出版。第二个层次是双方共同打造一个产品。第三个层次就是我们把资本投出去,自己打造版权资源。”目前,青岛出版集团已经进行到第三个层次,实现了由早期简单的版权引进发展到今天的股权投资,从而加快各类版权资源的聚集速度。


  “要实现优质版权资源的高附加值,加快探索版权资产的资本化和证券化,在版权资产运营战略中坚持版权定位,厚积薄发,弯道超越,努力做到最好的版权企业。”对于以后的版权发展愿景,高继民表达出了这样的思路。

 



 

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