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国际台系列微视频《双城记》:

创意先行量身做 找准触点精传播

作者:黄廓        来源:中国新闻出版广电报        时间:2017/7/5 9:32:40
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    为庆祝香港回归20周年,中国国际广播电台英语中心策划制作了系列微视频产品《双城记:从香港到北京》,讲述了5个从香港来北京发展的人物故事,在国内外融媒体平台播出后传播效果显著。《双城记》通过真实的经历、朴素的情感、艺术的表达、生动的诠释讲述了香港人在北京的故事。

    《双城记》是一个创意先行、量身定做、量力而行的策划项目。香港回归20周年是具有重要传播价值的事件,对国际来讲,在“后真相时代”说明白“一国两制”制度的优越性和香港回归后的稳定繁荣,可以为乱象频生的国际社会注入难得的正能量;对国内来讲,在香港和内地交往愈发频繁、合作不断加深的背景下,讲清楚融合共进才能利国利民,将有利于发挥香港在“一带一路”倡议中的“超级联系人”作用。因此,从事件外宣与内宣价值俱高的性质出发,突出融合发展的主题,结合国际台现有资源,英语中心选定拍摄港人在北京生活的系列微视频纪录片,通过生动直观的手法,以小见大地展现香港回归祖国20年来内地和香港愈发紧密的交流联系。

    《双城记》主创团队在策划和执行中都秉承独特性、代表性、故事性、艺术性的方针。5集纪录片,5名在京港人,要代表不同的职业、年龄、性别、性格和追求,但会体现相同的安居乐业以及圆梦北京的过程。挚爱艺术、热心公益的地产巨擘,苦练基本功、怀揣导演梦的年轻学生,在内地找到真爱、创业有成的IT人士,寓教于乐、点亮儿童生活的戏剧教育家,以及因奥运而归国、开创内地运动康复行业的专家,这些极具代表性的人物故事被浓缩在3分钟以内,通过自我叙述和画面叙事的方式,展示了他们在北京生活工作的苦辣酸甜。

    主创团队从故事性、艺术性、传播性考虑,确定每个故事不超过3分钟;但为全面理解人物,每位人物的采访时间以小时计算,拍摄时间更是以天计算;为形成系列作品的连贯性和统一性,每位采访者在讲述个性经历的同时,都被问到了共性的问题,如“你到北京后觉得最难的是哪个阶段,如何度过的”“如果10分满分,你会为你的北京生活打几分”等。这样,每集故事既独立、完整又彼此呼应,增加了说服力和感染力。

    《双城记》内宣外宣并重,进行融媒体精准传播。团队在项目伊始便确定了故事要讲好,还要讲开的目标。因此,不但视频篇幅短小精悍,还制作了英语字幕和中英双语字幕两个版本,便于国内外媒体平台同步播发以及国际台其他语种翻译、编辑;同时基于采访音频制作了广播产品,实现了一次采访,多形态、多语种发布的媒体产品融合。《双城记》充分利用国际台的融媒体平台触达受众,国际传播通过ChinaPlus客户端、ChinaPlus网站、ChinaPlus英文海外社交媒体账号集群(包括脸书、推特、优兔)和国际台其他语种海外社交媒体账号;对内传播则覆盖CIBN高清影视、CIBN手机电视、国际在线中文网、国内视频网站与国际台多个部门微信和微博等社交媒体平台。《双城记》主创人员还走进校园进行纪录片展映,从线上走到线下,直接听取了观众反馈,为后续创作积累了经验。

    (作者单位:中国国际广播电台英语中心)

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