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时代出版传媒股份有限公司:

构建媒体融合产业体系

作者:孙海悦        来源:中国新闻出版广电报        时间:2017/9/6 9:14:43
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    □本报记者 孙海悦

    互联网技术嫁接传统出版、行业服务、商务运营,会擦出怎样的火花?

    3年来,时代出版传媒股份有限公司积极推动文化产业深入融合发展,全力打造媒体融合产业体系,将传统出版与新兴出版融合发展向纵深推进。

    在时代出版传媒股份有限公司总编辑林清发看来,传统出版与新兴出版融合发展应该包括两个维度的融合,一是内容与技术在产品维度的创新融合开发,二是文化与科技在产业维度的转化融合引领。作为以融合发展为发展重点的传统出版企业,时代出版正在以产品创新为基础、以产业转型为引领,构建以内容研发、技术转化、产品创新、电商驱动为主要内容的融合发展产业体系。

    产学研合力促创新驱动

    文化与科技在产业层面的融合发展需要产学研携手共促。

    今年7月,出版融合发展(时代出版)重点实验室揭牌,这是入选国家新闻出版广电总局20家出版融合发展重点实验室之一,也是时代出版拥有的最重要的融合发展产业转化平台。

    目前,时代出版传媒股份有限公司已经拥有出版融合发展重点实验室、国家认定企业技术中心、新媒体产业联盟等12个产学研文化科技研发平台和12个融合发展转化应用平台,制定了数字出版、绿色印刷、精品书制作等多项国家标准,研发专利近百项。

    如何将“媒体融合、行业服务、商务运营”进行全面嫁接,探索建立全媒体数字出版运营生态圈?

    时代新媒体出版社社长阮怀伟表示,实验室将全力打造媒体融合产业体系,在教育出版领域重点围绕前沿课题,取得创新的技术成果与符合国情的标准规范;研发教育资源数字出版的高性价比、高可靠性的应用服务平台,建设能够支撑平台运营的教育资源体系,努力打造“时代e博”数字出版品牌,搭建“时代出版在线”云平台、“时代教育在线”云平台、“时代书香在线”云平台。

    这一探索的实效已经逐步显现——“时代出版在线”云平台,已经为全国55家出版企业提供数字内容的加工、运营、管理等应用服务,整合正版图书1.7万余种、试题20余万道;“时代教育在线”云平台形成了“学校付费使用,师生免费应用”的B2B2C商业模式,安徽省内试点校规模已达到295所;“时代书香在线”云平台,推动数字阅读“进机关、进企业、进社区、进农村”。

    电商平台开拓网销渠道

    各大出版集团和出版单位自建电商平台本不新鲜,但在健全多元发展生态、用多元收益补贴图书产品营销方面,时代出版走出了特色之路。

    近年来,互联网和智能终端快速发展,传统图书出版业受到了前所未有的挑战。在此境况下,安徽出版集团自有电商平台——时代商城在图书电商总体销售利润不理想的境况下开拓出一片新局面。

    “我们从不参与低价竞争。”自运营之日起,时代商城就努力寻求出版人独有的营销模式。安徽时代出版发行有限公司副总经理黄柏松向《中国新闻出版广电报》记者介绍说,时代商城以销售图书等出版物为主,围绕用户文娱消费需求,已经建成以互联网营销、后台支持、物流配送全方位、全流程的电商销售模式。

    黄柏松介绍说,时代商城看到了“文化和电商没有边界”这一特性,围绕“文化+”概念拓展营销思路,以图书产品为纽带,尝试了“书+”新型营销模式,如“书+定制笔记本”“书+独享番外”“书+独家手账”等活动,用图书销售为多元产品增加文化附加值,受到众多读者的喜爱。

    文房四宝、地域文化特色商品……如今都可以在时代商城找到。在黄柏松看来,电商时代,仅仅依靠单一企业很难达到量的突破,需要打造独有的联盟,通过联盟的集群效应争取最大化利益。

    今年上半年,时代商城销售收入已经超过2016年全年销售收入。谈及未来发展,黄柏松表示,时代商城将加强社群运营与合作,开展多元商品的一体化开发,建立以图书为核心、多元产品为纽带的产品网络,切入产业链上下游,为服务用户、开创图书产业贡献力量。

    新型业态延伸产业链

    出版转型要阔步发展,既要做强内容,又要跨界融合。3年来,时代出版的新型业态版图在持续稳步拓展。

    安徽科技出版社依托已经建成的安徽省养老公共信息服务平台和时代健康数字服务平台,发挥医疗健康资源优势,以大健康板块作为方向,策划智慧养老产业项目,正在大力推进实施,力求打造覆盖安徽、辐射全国的国家级示范性智慧养老服务产业基地。北京时代华文书局正在开发“童话原动力”——童话阅读创作俱乐部项目,集阅读分享、创作、培训、竞赛、图书出版、IP开发等为一体,力争打造高附加值的新媒体产品。

    在延伸产业方面,时代出版正在多点布局、扎实推进。安徽少年儿童出版社幼教产业快速发展,该社收购专业幼教公司,并在鞍山、上海开办高端幼儿园,销售收入持续增长。时代艺品公司正在搭建第三方文化艺术品交易中心及拍卖典当和电商平台,通过开设具有政府审批资质的文化艺术品交易中心,进行相关艺术品及收藏品的线上交易。

    “资源开发、项目开拓、平台建设、人才培养是基础性保障,数字出版、数字教育、电商销售等是主攻领域。我们的目标是探索出一条立足内容优势、加强研发应用、打造产业平台、拓展发展空间的传统出版与新兴出版融合发展道路。”林清发表示。

    出版内容、技术应用、平台终端的共享融通,以及内容生产、渠道传播、经营管理等方面的深刻变革,正在推动时代出版传媒股份有限公司的融合发展之路行稳致远。

    融合发展这3年(6)

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