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3家老区党报开展战略合作

传承红色基因 共建新型报业

作者:袁舒婕        来源:中国新闻出版广电报        时间:2018/5/15 10:21:32
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  □本报记者 袁舒婕 文/摄

 

盐阜大众报报业集团H5工作室。

    “我们3家老区党报开展战略合作,可以以此为契机,传承光荣传统,加快融合转型,谋划报业新发展,铸造老区党报新的辉煌。”盐阜大众报报业集团社长朱志和的一番话,慷慨激昂。他提到的3家党报,是来自苏陕皖的《盐阜大众报》《延安日报》《拂晓报》,均为我们党在革命老区创办较早的党报。日前,3家报社负责人在江苏盐城签订战略合作协议,期盼通过战略合作,让各报的工作再上新台阶。同时,盐阜大众报报业集团还邀请专家学者,举行“传承红色基因、建设新型报业”高峰论坛,继续讨论党报的发展机遇与所面临的挑战。

    党报基因动能强大

    在媒体格局正在发生巨变的当下,党报如何走出跟时代相适应的路子?江苏省新闻工作者协会主席周跃敏说,越是媒体生态发生变化,越要保持定力,从传统中不断汲取改革创新的动力。

    回首来时路,1943年4月25日,新四军在盐城重建军部后,盐阜区委创办了机关报《盐阜大众报》。如今,《盐阜大众报》已庆祝了其诞生75周年纪念日。《延安日报》前身是原中共陕北区党委的机关报——《群众日报》,1950年,在《群众日报》的基础上创办了《延安日报》。《拂晓报》则是于1938年9月29日由新四军在淮北抗日民主根据地创办。

    红色基因留下了弥足珍贵的精神财富,在签约仪式上,3家报社共同发声,要把理想信念的火种、红色传统的基因一代一代传下去,团结和联合全国更多老区党报赓续优良传统,进一步加快融合转型,站位新时代谋划新发展,共建新型报业。

    延安日报社社长石兴平说:“虽山水相隔,但红色血脉永远相连。”只有激活红色基因,才能亮出民族精神的鲜红底色,铸造老区党报的新辉煌,让党报事业薪火相传、血脉永续,为地方经济社会发展担起责任、作出贡献。

    融媒平台推进发展

    在媒体融合发展的大背景下,传统媒体尤其是欠发达地区的老区党报到了推进发展的重要关口,融合转型的压力更大。

    “媒体融合如今进入了深水区,‘两微一端’是融合的标配,可‘两微’的平台、终端、用户、数据等均掌控在别人手中,纸媒只能为人打工;新闻客户端日活粉丝量低,赢利模式模糊,只能体制输血,一些客户端非但没有带来收益,反而成为纸媒的累赘。”盐阜大众报报业集团副总编辑周劲认为,报业融合转型中,既要大胆探索、勇于开拓,也要稳妥审慎、三思而后行,“只有顶层设计和整体谋划,才能把报社的各项工作在协同配合中整体推进”。

    在认真做好顶层设计和整体谋划的基础上,《盐阜大众报》已步入发展快车道,从最初的一张报纸,发展壮大成为拥有报网微端42个发布终端的新型主流媒体,用户总量突破160万,统一指挥、统一采访、统一编辑、统一运营、分开发布的融媒体“4+1”平台建成运行,形成“一次采集、多元生成、立体报道、全天推送”的传播格局。新华网总编辑助理刘洪认为,盐阜大众报报业集团的这些探索,紧紧抓住了读者群体由读“纸”转向读“网”读“屏”等阅读的特点。

    当石兴平和拂晓报社社长王琼来到盐阜大众报报业集团的融媒体中心时,朱志和一边展示着平台的操作模式,一边说道:“融媒体‘4+1’平台运行的这段时间,优势不断彰显,媒体协调性和报道时效性都更强了,新闻推送的内容更多,新闻稿件的品种更多,新闻传播的范围也更广了。”

    参观完盐阜大众报报业集团的融媒体中心,王琼说:“融媒体‘4+1’平台的成功打造,开创了老区地市级党报新的发展模式和道路,其宝贵经验值得借鉴。”石兴平也对这一平台十分感兴趣,他认为,这种崭新的传播格局不仅花钱不多,又实用可操作,希望借合作契机,盐阜大众报报业集团能帮助延安日报社搭建这样的平台,以提高传播力和影响力。

    “借鸡生蛋”资源融合

    “地市级报纸不做媒体融合,肯定不行。因为不融合将无法跟受众保持像过去那样密切的关系。但做媒体融合,又面临巨大的投入,而且需要对整体媒介的机制、体制做较大改革。许多地市级报纸受各种因素影响,很难独立做到融合发展,这就需要‘借鸡生蛋’。”谈到媒体融合,南京大学新闻传播学院教授丁和根将其中一个落点放到了智慧城市建设上。

    丁和根认为,当下,许多地方将媒体融合与智慧城市建设结合起来,充分利用“中央厨房”和“两微一端”的优势,将垂直领域的新闻与服务融会贯通,向用户提供更多实用化的信息服务,乃至政务服务与生活服务,以加强传播的服务性和体验性为目标,取得了初步成效。“这在媒体的资源融合方面,无疑是一个值得探索的方向。”丁和根如是说。

    正如丁和根所言,不少老区党报也涉猎了智慧城市这一领域。苏皖同饮淮河水,《盐阜大众报》与《拂晓报》同由新四军创办,有着同一根流淌红色基因的血脉相连。党的十八大以来,两家报社共建科技公司,共同开发“智慧宿州无线Wi-Fi”项目建设,实现了智慧城市的提前布局,推动《拂晓报》的融合转型发展。如今,“党报+Wi-Fi+N”的模式正在走向全国,多个县市区的无线城市项目正在开展中。

    《中国新闻出版广电报》记者了解到,“党报+Wi-Fi”模式的“借鸡生蛋”,是指通过报社先期出资,在市区少量选点建设,进军智慧城市产业,即可向政府申请产业扶持,通过用户免费上网,抢占舆论引导的制高点。同时,嫁接位置服务、信息服务、导购服务、定位服务、导航服务等综合信息服务,让用户即开即用,无需下载,操作简便。

    “这样的操作模式,深度介入智慧城市建设,可以让党报在数字传媒领域实施区域布局。”朱志和说,用户体验免费上网的过程,党报可以将手机用户自动导流到党报的手机WAP站与微信平台进行互动,将主流舆论宣传渗透到每个用户的智能手机上,并通过打造产品发布平台、营销平台、智慧商城以及客服管理系统,为商户提供云计算、大数据等服务,延伸商业价值,进行市场化运作,报业也因此可以实现自我造血、循环发展。

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