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2017“中国网络文学+”发展报告

作者:庄  庸   张瑞霞        来源:《中国出版》        时间:2018/3/2 14:49:37
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  [摘      要]  2017年,中国网络文学的发展思路越来越清晰,作为新文艺重要类型,网络文学需要被重新定义、定性和定位,中国网络文学整体生态正在重塑。当前,因为年轻一代代际更迭及社群重组过程中形成的庞大需求,以网络文学“IP化”核心源的泛文化娱乐全产业链、全价值链已全面形成,从而制造了新一轮的造星机制、创富模式、逐利冲动和估值空间,但失序等问题也依然存在,人才培养体系还不健全,未来需要解决版权、安全边界、理念这三大“结构性”问题,借助文化与科技融合创新之势,共谋中国网络文学区域共识、中国故事、世界道路的发展大局。
  [关键词]  网络文学  IP  中国故事  版权经济

 

  调查中国网络文学2017年度的大事件小变革,可以预判和研判其形成的变化轨迹以及在全球中正在成形的现状和趋势,也可为我们提供思路、逻辑和智慧,重新“定义、定性和定位”中国网络文学,研判和预判其在“中国好时代”中的自我意识、身份和位置。特别是4亿中国青年成为“下一个时代的主角”,他们将众创出一部什么样的中国故事、时代作品、世界超级IP?

 


一、大盘整:“中国网络文学+”发展整体态势

 

  我们从生态、形态、业态、状态、心态等“五态”,全面勾画了“中国网络文学+”发展的整体态势,并用一个词进行概括:“大盘整”。
  积累数年之功的IP化进程的网络文学红利即将释放殆尽,大泡泡膨胀顶点,或者被主动捅破,从而寻找和酝酿下一个“估值”大泡泡的吹胀路径;但比这更紧迫的,却是寻找“决策和公众”的代言人。
  顶层设计对网络文学的俯瞰也趋向“摩顶”——亦即将其限定在一定的高度进行审视,预留出充足的空间,为网络文学重新寻找自身的定义、定性和定位,从而融入顶层设计的思路、逻辑和智慧之中。
  所有“理论突破性、决策参考性、现实针对性”的网络文字研究课题与智库立项,也都达到“天花板”——其问题和结论都是在已往和既有数年建构起来的框架体系之下生成,甚至尚未完全消化,目前暂无余力把目光投至当下和未来的前景与趋势之中。
  由此,将会带一个全新的时代课题:中国网络文学能够重构一种基于当下和未来,而不是过去与历史的新理念新思想新战略?这将决定中国网络文学未来的位置和道路:新思路决定新出路,新出路决定新道路。也就是说,中国网络文学亟须在这个盘整期结束之前或结束之后的黄金窗口期内,找到“新”的东西,来开创未来的格局、理念和道路。

 

 

 

 

二、生态重塑:“中国网络文学+”发展“大格局”

 

  从国家到地方,对于网络文艺、网络文学的发展思路越来越清晰,已经把大力发展网络文艺,以网络文学为重要抓手,提升到构建中国话语体系、实现文化自信的国家战略高度。中国网络文学整体“生态”正在重塑,三个层次的布局成梯度发展。
  1.顶层设计的思路、逻辑和智慧成为轴心
  2016年11月30日,中国文联十大、中国作协九大上,习近平总书记发表重要讲话:加强对新文艺组织、新文艺群体的团结引导,把千千万万文艺从业者、爱好者凝聚起来,同党和人民一道,努力筑就中华民族复兴时代的文艺高峰。
  继2014年10月习近平总书记在北京文艺工作座谈会上首次谈到“网络作家”“网络文艺社群”等新文艺形态、类型和组织,2015年10月《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》提出“推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展”之后,顶层设计又一次明确发出信号:抓好新文艺组织和文艺群体,大力发展网络文艺,以网络文学为重要抓手,成为一项重要的国家战略。
  与此同时,第三届世界互联网大会在浙江乌镇召开,会上通过了《2016年世界互联网发展乌镇报告》,对网络文化繁荣发展的态势和网络安全凸显的问题进行了深入的分析,号召共建全球网络空间命运共同体。从“网络空间命运共同体”到“文明命运共同体”和“人类命运共同体”,“中国不仅将为人类贡献新的发展模式、发展道路,而且将把自己在文化创新创造中取得的成果奉献给世界”。
  认清这个大势,未来三到五年一场有关新文艺的大变局势在必行。无论如何起波澜,中国网络文学发展的轴线将不会变——这由顶层设计的思路、逻辑和智慧决定。这个倒逼中国网络文学从国家战略的“大格局”去寻找自己的“小切口”,并构建“好杠杆”。
  2.发展与管理措施、治理与扶持行动已成体系
  2016年11月,国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》;同月,国家版权局发布了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,进一步加强网络文学作品版权管理,进一步规范网络文学作品版权秩序。2017年1月19日,国家新闻出版广电总局公布了“2016年优秀网络文学原创作品推介活动”作品名单。6月,《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》出台。政策层面的扶持、发展与管理相关行动措施已经齐备。

 

 


  3.网络文学区域发展格局已成气候
  2017年4月,第三届中国网络文学论坛在南京开幕。同月,由中国作协和浙江作协共同创作的“中国网络文学研究院”揭牌;由浙江作协举办的中国网络文学双年奖开启。
  这不过是各方在“网络文艺黄金时代”正在到来时作出应对的缩影:从网络文学的“××重镇”,到网络文艺的“浙江新模式”;从福建网络作家“文艺新闽军”,到打造“网络文学闽派新批评”;从文艺大省相继成立网络作家协会,到三四级小城镇也在进军“网络文艺”;甚至,像贵州这样网络文学资源相对贫乏的地方,也在探讨“中国网络文学少数民族发展模式”……这一年,注定了是一个起承转合的时代拐点。
  2017年8月,由北京市委宣传部、北京市版权局主办的 “中国网络文学+”大会,就是“中国网络文学××模式”区域化发展格局的大事情,也是中国网络文学从“顶层设计”到“基层创新”,寻找发展新思路新出路新道路的缩影。

 

三、业态再造:“中国网络文学+”发展的“IP化”

 

  当下,以网络文学“IP化”核心源的泛文化娱乐全产业链、全价值链全面形成,从而制造了新一轮的造星机制、创富模式、逐利冲动和估值空间。中国网络文学已经成为可与好莱坞电影、日漫、韩剧并列的“世界级文化产业现象”。
  1.网络文学IP成为新的资本狩猎场
  网络文学IP成为泛文化娱乐产业创意的源泉。这条全产业链已经开始产生了巨大的经济效益,成为众多资本角力的狩猎场,也是中国式造富时代有高度价值的洼地。网络文学行业似乎集体站在了“资本大风口”上。
  分析本年度的投资或预拟融资案例,基本按照三个梯度逐层转移:第一梯度,类型文内容集团。2017年5月,红杉资本和完美世界领投百度文学;7月,阅文集团公布赴港上市计划,融资规模6亿至8亿美元。第二梯度,内容创生新文体。2017年4月,“内容创作社区”简书宣布完成B轮4200万元人民币融资;6月,腾讯近5亿元入股研发游戏的掌趣科技;7月,“基于区块链技术的版权产业服务平台”纸贵版权获得数千万元A轮融资。第三梯度,二次元及衍生产品。2016年11月,广州弹幕网络科技有限公司(AcFun,简称A站)获得中文在线2.5亿元人民币B轮融资;2017年7月,基于线上头部 IP 做线下“快闪式”主题乐园的筑梦文化,获华耀资本千万级 Pre-A 轮融资……如此利好,带来了中国网络行业的“个人离职创业潮”“集体IPO上市梦”,以及异业资本“投资热”。
  2.整个产业链都以“IP化”来驱动故事
  超级IP成为泛文化娱乐全产业链最关键的一环。无论是产业链上的哪个环节,均打出“超级IP”为自己的核心概念,如:IP变现,IP运营,IP孵化……都以IP化增强自己在市场化、商业化、资本化进程中“讲故事的能力”。这成为“风潮”。从大神爆款到小众红文,从类型文到二次元,越来越多的网络文学内容开始冲破次元壁的限制,向网剧、影视剧、动漫、手游等方向全面开花。IP开发次元破壁。
  大家普遍相信自己站在“风口”。网络文学IP市场吸引了国内外巨量资本竞相入驻,除了腾讯、百度、阿里巴巴三大巨头外,小米、京东、中国移动、中国电信、中国联通等都开始涉足。IP孵化,充满了想象空间。但“风险”也正酝酿之中。在《花千骨》《琅琊榜》成为现象剧之后,人人都预判《诛仙之青云志》《悟空传》等一系列网络文学大IP同样引爆超级IP潮,然后,事实却打了所有人的脸,IP变现被狙击。

 

 


  3.整个IP化均以“估值”为逻辑
  超级IP热的背后,是中国网络文学新的“估值”标准和“评价”体系建立的重大问题。从知本经济到资本经济,再到姿本经济,整体“IP化”以“估值”作为自己的三Z(知本经济、资本经济、姿本经济)逻辑,并造成了中国网络文学结构性、板块性的嬗变。
  正是因为这种IP化的估价、逐利和估值逻辑,中国网络文学甚至整个泛文化娱乐全产业链的竞合趋势,就只有三个关键词句可以概括:资源整合;关键环节战略卡位;全产业链全媒体全渠道的版权竞争。
  每一个内容创生和文化投资者,在这个时代大风口之中,似乎都有一个迪士尼梦。但是,大家似乎忽略了,真正的痛点,是“贯通整个全价值链的讲故事的核心能力建设”。

 

四、心态嬗变:青春代际更迭中的“用户经济”

 

  整个“中国网络文学+”的发展史,以及IP化的巨大商业成功,都是被人口周期运动中的青春代际更迭及社群重组运动之中形成的庞大需求潮流所驱动。年轻代际更迭不断加速,90后正在替代80后,95后正在取代90后,00后在替代95后;然后,每一个代际都在重直细分并重组成不同的趣缘社群,并和整个社会分类型、分阶层、分群体、分性别、分代际的“社会类型化运动”结合出来,从而形成了一种席卷中国的“社群重组运动”和“IP经济”。它带来的需求嬗变,为内容、产品或项目、服务的供给侧结构性改革带来越来越大的变革与创新需求。
  得年轻人得天下。当下,在全球范围内政治、经济、文化、社会和生态领域,都在发生着这样一种“年轻化”的浪潮。就连整个人类,都亟须从“青年视角”重新制定新的发展模式,何况泛文化娱乐全产业链的粉丝、受众和用户社群时代的演变,均以青春代际更迭及其需求潮流为轴心?但整个社会仍然按照惯性,把活生生的青年装进我们既有的认识框架体系之中,从而制造了许多偏差、误解,甚至是敌意和对峙。因此,21世纪以来,第一个十年,中国青年一直寻找路径——“我想跟这个世界谈谈”;而第二个十年开始至今,整个世界也开始意识到,“我们需要跟青年谈谈”。
  得草根得天下。从“草根说史/说文化”到“草根造史”,从“屌丝逆袭”到“文化逆袭”,网络文学自诞生到发展成熟、再到海外传播,就带有很强的草根性,成为社会基层的草根与主流争取话语权表达、发表自己观点的方式。
  得W概念股(年轻女性)得天下。21世纪,“互联网+”她时代来临——“她”们制造商机、引爆潮流,影响社会、改变中国。女性不同世代和群体的需求更迭,主导了中国网络文学大半壁江山的发展格局,引领了中国乃至整个世界“W(women)概念股”的崛起。
  得网生代得天下。超级IP时代的基础就是“快乐文化”和“用户的社群时代”,而这种商业生态和哲学的核发就是“网生代”。从2013年到2017年,我们不是进入用户时代;而是:我们正在进入用户的社群时代——用户通过文化/产品进行自我意识、族群认同、文化建构的“社交活动和群体归属需求”,成为支配一切的核心。围绕用户的需求,延展出基于社群化的全产业链条。这体现于整个泛娱乐文化生态链的一切环节,真正制造了“超级IP时代”。
  得“九千岁”(90后00后)得天下。按照这种思路和轨迹,“得九千岁得天下”作为本年度被造出来的旧句型新词汇,用以形容90后、00后本年度泛文化娱乐全产业链中成为全新主流受众,并驱动内容供给“变革与创新”的潮流和趋势……不过是这种“年轻化”的思路、逻辑和结构性的延续:90后、00后组成的“九千岁”全新主流受众强势崛起,改变了泛文化娱乐全产业链的造星机制、创富神话和估值模式整个泛文化娱乐全产业链正在进入九千岁主导的“新造星时代”。
  得“星生代”得天下。不同青春代际的崛起,总是开创不同的新造星时代——年轻人的“造星力”,不过是“年轻的力量”的例证而已。但我们忽略了这种“年轻的力量”真正的造星运动,不是小鲜肉、颜值明星,而是他们自己:从“POWER ME”到“I POWER”,从领袖力、领导力到领秀力——“我”们,才是下一个中国时代世界星空中那一颗最璀璨的明星。
  当下由BATJ领衔的“社交商业模式”,以及人工智能和虚拟现实等新一轮科技与产业干革命,正在导致整个供给侧“转场升维”,去创新供给以激活和满足年轻人不断酝酿形所的“个人授权时代”和“自我成就需求潮流”——“星生代”在个人智能终端时代或许将成为核心驱动源。
  得“中国青年”得天下。当下已经、正在和即将发生的新文化符号、文化潮流和文化运动,其实都根源于一个根本的中国青年“需求全球化”潮流。中国网络文学是全球范围内“第一种”对这种“粉丝社群运动—重构知识谱系—作品为世界立法、重构世界新秩序”的需求暗流,作出大规模回应、体量足够庞大、有力量宽泛接触并即时满足的新兴文艺类型,客观上为中国和全球年轻人——特别是草根、网生代——释放需求、协同创新、联动互动并引爆潮流,提供了突破点。
  这才是未来“内容变革与投资”的“力量之核”——当下及未来的“内容红利”与“文娱投资”,均以“中国青年”为轴心:阅读青年就是在阅读中国,塑造青年就是在塑造未来——最佳的商业模式,就是“形塑”中国青年的受众/用户/粉丝自我形象、生活方式、消费特性和价值观念。
  要想在资本市场上讲一个好故事,首先就得先面向年轻人讲一个“好故事”,把这个故事讲得“更好看”,而且,能够在把这个“好故事”讲得“更好看”的同时,能够贯通年轻一代需求的“全价值链”。

 

 

 

 

五、形态变革:网络作家作品的“新文艺之争”

 

  “IP化”潮流使得网络文学/网络文艺的“基本力量”,全面渗透、介入甚至主导泛文化娱乐全产业链,成为“潮流领导者”和“领秀潮流者”,并深深改变了整个网络文学作品作家的“形态”及其新文艺群体“组织性”和“新文艺性”的发展结构和走势,并引发了许多争议、争论,以及观念的颠覆和革命。
  我们用“四大关键词”:核变、聚变、嬗变、裂变,来描述中国网络文学IP整体发展态势和未来发展趋势。
  1.IP性:网络文学作家作品的唯一标准和核心导向
  网络文学作品是否成功,完全以是否具有“IP性”来作为衡量标准。这种“IP导向”的思路,对中国网络文学发展是颠覆性的,但也是致命性的:它让整个网络文学从“内容的母体”沦落为泛文化娱乐全产业链的“附庸”;让网络作家的作品创作,变成迎合“IP”的大数据、粉丝基数等衡量标准,而忽视网络文学真正的核心,应该是“故事”。中国“网络文学+”的发展,需要更为包容发展的空间,为更多讲故事的人、更多种类型的内容、更多种不同形态的故事,提供充分的发展空间和培育空间。

 

 

 


  2.文学性:中国网络文学的污名化与正名化运动
  “IP化”让中国网络文字产生巨大的“造星机制和财富效应”,同时,也让网络文学作家作品获得了“主流化”的社会效应。但“负面评价”从未离场。这导致中国网络文学的“污名化”和“正名化”运动,例如,网络文学“是或不是”文学,网络文学是否带来垃圾IP,等等。
  事实上,在网络文学每一个被污名化的地方,都有潜在的正能量,可以被正名:网络文学形成为新的造星机制、创富模式、逐利冲动和估值空间;网络文学是映射了中国青年的青春潮流与思想生态——新文学,新时代;新青年,新能量;网络文学的海外传播,为中国“文化逆袭-文化自觉-文化自信”国家战略带来了充分的想象和发展空间。
  3.故事性:从互联网+“故事家”到未来“中国故事”
  事实上,网络文学的核心是“故事性”——它本质是讲故事的人在互联网时代讲故事的方式。
  这是不是一个“好故事”?这个有没有讲得“很好看”?它是不是好看得可以贯通整个全产业链和全产值链?最重要的是,这个故事是不是讲得能够“打动人”?这是在整个21世纪以来中国“故事革命”中网络文学能够成功的关键元素。
  因此,文学性、IP性都不是网络文学在泛文化娱乐全产业链中发展的根本原因。整个泛文化娱乐全产业链也因此形成了“讲故事”的核心逻辑。最重要的是,如何面向现代、面向世界、面向未来,“讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色”,倒逼着中国在新一轮经济全球化浪潮、科技与产业革命中,探索和实践“新故事哲学”,并倒逼着中国网络文学培养、培育和培训“中国故事家”。

 

 

 

 

六、状态更新:中国网络文学的现状、问题与未来发展趋势

 

  2017年,盗版与反盗版、抄袭与反抄袭、版权争端与竞合、读者权益被侵掠等种种问题频繁爆发。《三生三世十里桃花》《甄嬛传》等热门IP均深隐“抄袭漩涡”,并且在2017愈演愈烈。2017年,咪咕和阅读集团两大巨头因为“断更”博弈,让中国网络文学发展史上一个隐性而重大的问题——读者权益问题——浮出水面。
  1.战略布局:巨头的狩猎场已然成形
  分析其背后的原因和逻辑,在于巨头们的战略布局已经基本成形,对IP的狩猎势在必行。这意味着,竞争发展到最后,重心从平台之争到“资源”之争。于是,“资源禀赋”成为下一轮竞争的核心竞争力。
  2.版权致富:中国式造富2.0时代的风向标
  这种战略布局“旋转的轴心”只有一个:版权致富。21世纪第一个十年,是中国式造富时代1.0,网络文学在持久的耐跑和长跑中,到最后两三年,才彰显出“她是会下金蛋的母鸡”。版权是中国式造富时代2.0的“MONEY核变力”,将成为中国式财富创造、积累和增长的创新逻辑和全新路径。
  3.失序危机:游戏规则需要“革命”而非“改良”
  在这种背景之下,旧的游戏规则已经逐渐显示出滞后性,整个产业链开始出现“失序危机”,网络文学亟须新的规定与规矩、规范与规则,亦即,各个利益攸关者需要重新签订契约,并按照新游戏规则行事——在这种重建新秩序的过程中,谁先行一步,成为最早的改革者,谁就能抢占制高点。
  这涉及三个关键问题:第一,版权到底归谁所有?第二,版权致富(创造、积累、增长财富)的游戏规则,到底由谁主导?第三,在整个利益链条的财富分配格局的话语权到底以谁为王?从版权到全版权经营的契约、游戏规则和新秩序到底应该如何制定?
  这其实是当下网络文学格局新一轮洗牌的核心利益和重大问题。不触及到这个根本问题,所有的动作,都只是改良,而不是改革和革命。而网络文学的大洗牌和整个泛文化娱乐全产业链的升级,都必须是在改革或革命中发生,而不是在改良中出现。
  4.下一个危机时代:三大“结构性”问题频频爆发
  2017年,网络文学成为版权战争最集中的爆发地。非但如此,我们研判和预判:下一个五年到十年,将有可能是网络文学内部三大“结构性”问题——版权、安全边界、理念——剧烈和频繁爆发的关键阶段。如何应对,堪称网络文学的生死存亡之关键。

 

 

 


  5.软战争:从“故事战”到“叙事战”
  由于围绕着中国青年阅读发生的软战争,我们已经不仅仅在“供给”文学,而是在“文学”这个阅读域里打一场软战争;我们已经不仅仅是在“讲故事”,而已经被裹挟进“叙事战”大风潮中了。比如,21世纪以来《魔戒》 《哈利·波特》《冰与火之歌》构成的“西方奇幻叙事战”,在赢取中国青年的阅读软战争中,占尽上风;它们所构建的宏大故事和世界体系,甚至重塑着中国青年的世界观。
  需求倒逼供给侧的结构性改革。中国网络文学现在面临一个“时代分水岭”:从近20年主宰读者-受众接受理论和需求潮流的“爽点时代”,向“叙事战”时代转变,被动甚或主动谋求重大转型、转向、转场和升维。
  6.人才荒:特殊的、紧缺的、亟须的网络文学人才迫在眉睫
  面对这种前所未有的大变革,“中国网络文学+”亟须培育和构建一支中立、权威、专业和有公信力的力量,提供有理论突破性、现实针对性和决策参考性的知识、见识和思想智慧,促使网络文学更为健康而不是畸形的发展、更为明智而非“头昏脑热”的决策、管理和执行。
  有人才能有思路、见识和智慧。因此,当下,中国网络文学亟须构建学科化、专业化、科学化和智库性的网络文学人才培养体系,培养、培训和培育与社会实际需求和未来发展趋势相匹配而不是相脱节的人,尤其是“中国网络文学+”发展特殊、急需、紧缺的人才。

 

七、新文艺新时代:“中国网络文学+”发展战略的对策与建议

 

  “一个时代有一个时代的文艺,一个时代有一个时代的精神。……广大文艺工作者要把握时代脉搏,承担时代使命,聆听时代声音,勇于回答时代课题。”我们当前面临的最紧迫的中国网络文学时代课题是什么呢?
  1.重塑中国网络文学发展的生态系统
  我们要战略性、全局性、前瞻性、系统性、可操作性地探讨“建设什么样的中国网络文学,怎样发展中国网络文学”的三大核心问题:第一,学习、贯彻、落实以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略的中国网络文学“发展共识”应该是什么?第二,从“砥砺奋进的五年”,到“两个奋斗一百年”,中国网络文学基于近20年的发展事实、成就和特点,应该选择什么样的新思路、新出路和新道路,在文化自觉和文化自信之中承担起更重大的责任与使命?第三,在推动京津冀协同发展、一带一路、长江经济带等国家战略之中,基于中国区域经济、地理文明和中华文化基因,探索和实践中国网络文学“××模式”(××实践和××理念)。

 

 

 

 


  2.建设网络文学行业有序发展的业态生态环境
  协商解决“版权”这个核心竞合和争端源,着眼于下一个网络文学发展的黄金时代,重构版权新机制体制;自觉抵制盗版行为,共同打击违法侵权行径;提倡包容发展,为各种类型、题材和形态的网络文学作品,拓展多层次、多元化、多样性的生存和发展空间;在商业化、主流化、海外传播化浪潮中,让更多有益于中国网络文学可持续发展的力量进场,并发挥积极作用。
  3.推动新一轮科技和产业革命“文化与科技融合创新”的发展新模式
  推动网络文学与影视、动漫和游戏等产业链的融合发展;推动网络文学发掘与人工智能、虚拟现实等科技文化融合创新发展的新形态;推动网络文学主动介入以互联网为核心的新一轮科技和产业革命发展趋势,探索和实践“人类深度科技化前景下”的新思想、新话语、新故事。
  4.共谋中国网络文学“区域共识、中国故事、世界道路”的发展大局
  在寻找中国网络文学的“北京共识”“浙江模式”“巴蜀实践”,创造面向世界、面向现代、面向未来讲述好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色的“中国故事世界IP”,为推动中国国家治理体系现代化和全球治理体系变革的“世界道路”,提供“讲故事的中国方案”:从 “民族—国家中心叙述模式”,转向面向未来、面向全球、面向现代的“命运共同体”叙述模式——从“文明的冲突”,到“文明的互鉴、交流和融合”,如何为“人类命运共同体”贡献中国网络文学的“文明基因”?
  中国网络文学现在处于两个大时代的分水岭和拐点上。未来已为我们而来!从网络文学出发,从中国出发,从此时此刻、此地此事出发——让我们一路同行,砥砺奋进,在两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的世纪之旅中,亲历、见证和创造我们的美丽新世界、中国好时代!
  (作者单位:中国青年出版社  福建教育出版社)


  本文图片由中国青年智库论坛编撰&绘图

2017“中国网络文学+”发展报告

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