【欢迎登录 www.chinaxwcb.com 权威的新闻出版第一门户】
邮箱登陆: 用户名: 
 密码: 

大数据时代的体育新闻报道

—— 以《纽约时报》为例

作者:孟  笛        来源:《中国出版》        时间:2016/11/30 15:31:10
分享到: 更多

  [摘    要]  分析了大数据背景下《纽约时报》体育新闻报道的新变化。研究发现,数据新闻可以为国际体育报道带来新的契机。从新闻报道角度来看,数据挖掘可以拓展体育报道的前瞻预测性和宏观纵深度;从叙事方式来看,数据可视化能够革新传统新闻叙事方式,实现全媒体、交互式、游戏化的体育报道;从传播模式来看,社交化传播与移动化传播成为国际体育报道的新路径。
  [关键词]  数据新闻    国际体育报道    社交化传播    移动化传播    纽约时报

 

  数据新闻是大数据时代新型新闻生产方式的代表之一。数据新闻全称数据驱动新闻,是通过大数据的抓取、挖掘、统计、分析,并利用丰富的可视化方式呈现出来的新型新闻报道方式。[1]数据新闻以大数据为基础,通过挖掘数据背后的关联和意义,再以丰富的、交互式的语言讲述新闻故事,是未来新闻业发展的重要方向。

 

一、大数据为体育新闻报道带来前所未有的发展机遇

 

  体育,自古以来就是人类跨越国界交往的重要方式之一。现代体育活动可以通过报纸、广播、电视、网络、移动终端等多种媒介形式,即时传播到全球每一个角落。因而,今天的国际体育赛事,不仅仅是各国运动员“更高、更快、更强”的较量,同时也是各国媒体传播理念和传播技术的展现平台。
  国际体育赛事作为重要的全球性活动,吸引着全世界的目光,国际体育新闻报道也是国家形象对外传播的重要方面。国际体育新闻时效性、立体化、多层次的传播诉求对各国新闻媒体提出了更高的要求。[2]
  在此背景之下,大数据能够为国际体育新闻报道提供依据,是现阶段体育媒体发展的重要武器。以大数据为基础,可以在国际赛事之前充分挖掘、梳理、分析比赛双方的“战绩”,增加对重大体育赛事的预测性报道。以大数据为前提,可以将体育竞赛放置在更为广阔的历史背景之下,增加体育新闻报道的宏观性、纵深度。通过大数据的可视化呈现,可以优化体育新闻的叙事方式,创作出多样性、交互式、游戏化的体育新闻新形式。充分应用社交化移动化传播策略,可以创作出别具一格的体育新闻,并且与数据可视化结合,增强体育新闻的吸引力和影响力。
  大数据背景下,无论传统报业、广播电视,还是网络媒体,都把探索数据新闻纳入了自己的发展方向。数据新闻热潮从西方媒体蔓延至我国,目前国内的四大门户网站,甚至人民日报等传统媒体、财新等专业媒体都成立了数据新闻专栏,致力于用数据说话,通过可视化呈现为用户提供“轻量化的阅读体验”。然而,这些数据可视化探索大多停留在静态信息图表层面,距离国际先进水平还有一定距离。因此,学习西方媒体数据新闻的前沿理念和先进技术对促进我国的数据新闻业发展有重要意义。
  从全球范围来看,美国的《纽约时报》和英国的《卫报》是系统推行数据新闻的两大先驱。本文选取《纽约时报》作为研究对象,从报道角度、叙事方式、传播模式三个维度分析大数据对体育新闻传播的重要意义。首先,从报道题材来看,《纽约时报》的体育新闻更为突出。作为传统媒体市场化转型的典范,《纽约时报》尤为擅长利用体育报道吸引市场注意力,拓展受众空间,曾连续多次在全美体育编辑协会(APSE)公布的最佳体育新闻版中摘得桂冠。同时,《纽约时报》作为传统媒体数字化转型的领头羊,率先将数据可视化与体育新闻报道结合起来,创作出许多以体育活动为主题的数据新闻作品,特别是近年来关于重大体育赛事如世界杯、奥运会、冬奥会等创作的大型数据新闻专题报道影响颇大。根据挪威学者Marije Rooze对《纽约时报》和《卫报》数据新闻作品进行的统计分析发现,《纽约时报》2010~2014年五年间以体育为主题的数据新闻占15.74%,超过了《卫报》的12.4%。[3]第二,从报道方式来看,不同于《卫报》开设“数据商店”(Data Store),明确以“大数据”为卖点的推广方式,《纽约时报》更注重在大数据前提下通过多媒体交互手段展现体育活动,即强调如何借力大数据讲好新闻故事。《纽约时报》的多媒体数据新闻频道,下设数据可视化(Data Visualization)、数据驱动的故事 (Data-driven Stories)、解释性图表(Explanatory Graphics)、多媒体故事(Multimedia Stories)等多个细分频道,在国际体育新闻报道上表现卓越,创作出了许多富有创造力和吸引力的新闻作品,对我国体育新闻发展有很好的借鉴意义。

 

二、增加体育新闻的前瞻预测性和宏观纵深度

 

  数据新闻可以为重大体育赛事报道提供新的角度,增加体育新闻的前瞻预测性。
  2014年巴西世界杯期间,当传统电视媒体为争夺转播权而战时,《纽约时报》却另辟蹊径利用数据新闻成功抓住了受众的注意力。网页作品《美国队晋级下一轮世界杯的984种可能》(984 Ways the United States Can Advance to the Next Round of the World Cup)因其精准、实用的预测功能成为最受关注的新型新闻报道,被美国球迷戏称为世界杯“作弊小抄”(The USA Cheat Sheet)。这一网络新闻作品的主要功能是预测美国队在世界杯小组赛中的出线率,呈现为网页上实时更新的交互式矩阵图,由纵横“36×36”共1296个小格构成,其中横坐标、纵坐标分别代表了美国队对阵德国队、葡萄牙队对阵加纳队可能出线的比赛结果,这样G组两场比赛的全部可能性都将落在这1296个小方格之中,不同颜色代表了不同结果,而被标记为绿色的984小格正是题目所指“美国队晋级世界杯下一轮的984种可能”。
  通过后台的数据抓取和程序运算,矩阵图可以依据比赛实况即时更新。这种清晰直观的网络应用能够帮助受众快速厘清小组赛中进球数与晋级形势之间的关系,免于胜负积分的烦琐计算。更重要的是,它抓住了受众在重大体育赛事中的真实需求,帮助新闻媒体找到了国际体育新闻报道的新角度。网络应用大获成功之际,《纽约时报》又将其改编成了移动版和纸质版,这样无论是在酒吧看球还是在工作间隙了解赛况,媒介融合报道可以帮助受众在第一时间获取世界杯晋级情况。值得强调的是,当应用程序成功植入了世界杯小组赛的出线规则,便可以在其他小组赛中也如法炮制发布动态新闻,正如工程师奎利所言,“植入了这一动态更新机制的程序,一旦做到让数据为一场比赛服务,我们就可以让它为1000场比赛服务”。[4] 通过计算机程序运算实时发布晋级预测,将不再需要编辑人员花费精力。
  数据新闻还可以拓展体育赛事的历史纬度,将重大体育赛事放置到人类发展的广阔时空,增加体育新闻的宏观纵深度。2012年伦敦奥运会期间《纽约时报》的专题作品《与历史竞赛》(Racing Against History)提出这样一个问题——当运动员不再与今天伦敦赛场上的对手比拼,而是与奥运历史上所有的优秀选手竞技,结果将会如何?专题收集了自1896年首届奥运会以来三项运动(百米赛跑、百米自由泳和跳远)全部奖牌获得者的比赛成绩,并据此制作了动画短片,在虚拟赛场上展现116年奥运史上运动健将同场竞技的壮观场面。人们清楚地看到在技术和训练的帮助下,人类站在了前人的肩上,一次一次刷新着竞赛成绩。人类体能进步的累积是惊人的,按照这样的速度未来将实现今天难以想象的速度。这样的多媒体可视化作品其数据本身并不复杂,而是借助数据发现了重新审视体育竞赛的角度,增加了体育新闻报道的历史厚度和人文思考。
  未来国际体育赛事不仅是各国体育水平的竞技,也是媒体报道理念的竞赛,奥运会作为最大规模的国际体育盛会,被视为各国媒体传播活动的试金石。人们对于奥运会报道的重心已经不再局限于信息传播的“时效性”层面,而是体现为更加善于思考、富有创意的深度报道。合理利用大数据,挖掘数据背后的联系,可以拓展体育报道的前瞻性和纵深度,避免单一化、扁平化的报道逻辑,帮助新闻媒体创作更加立体、多样、深入的体育新闻。

 

三、发展全媒体、交互式、游戏化的体育新闻

 

  传统新闻中,文字是新闻叙事的主体,即便有图形和声音,也主要是起辅助叙事的作用。而数据驱动新闻则是将数据作为新闻叙事的主体。当然,数据驱动不等于简单的数字罗列,而是通过可视化、可听化、交互式的全媒体呈现,创新数字时代的新闻叙事方式,优化阅听体验。正如《与历史竞赛》并非简单将往届奥运成绩进行数据比较,而是用动画模拟赛场生动形象地呈现数据中的奥运历史,带来更强的吸引力和震撼力。数据可视化是一门艺术,它没有固定的程式,表现方式千变万化,优秀的作品无论是叙事逻辑还是技术呈现都给人眼前一亮的感觉,因此对作者的创造性和技术基本功都是极大的考验。[5]从本质上来说,数据新闻绝不是数据的比拼,更不是数据的“炫技”,而是追求更精彩的叙事效果。将此理念运用到体育新闻报道当中,需要以全媒体方式调动受众的视觉、听觉甚至触觉参与到体育赛事当中,这一方面适应了网络用户交互式的媒介经验,另一方面也是体育媒体自身发展的创新之举。
  《纽约时报》在体育新闻报道中,善于借助多媒体方式讲述精彩故事,满足了受众对于体育新闻更高层次的需求,堪称传统媒体数字化转型的典范。诚如其互动新闻部负责人安德鲁·迪威格所言,《纽约时报》致力于“以多媒体方式呈现新闻,以互动手段制作新闻,以帮助读者更好地理解这个变化的世界”。[6] 2014年世界杯期间,《纽约时报》发布了《“击”球》(Spot the Ball)系列专题,每期呈现五张精彩进球的新闻图片。不同的是,数字图形编辑巧妙地“拿走”了照片中的足球,然后邀请球迷竞猜图片中足球的落点。当受众“点击”屏幕中的新闻图片,足球的真实位置随即得以“重现”,并且与其他球迷竞猜结果进行比较,快速计算得分。在数据运算的基础上,传统的体育新闻图片被呈现为交互式的竞赛游戏,吸引读者参与到体育新闻叙事之中。而评分机制的运用进一步暗合了球迷的竞赛心理,促进了持续不断地参与。最后的竞猜得分还可以通过社交媒体进行一键式分享,使传统的体育新闻图片被赋予了新的生命力。
  基于大数据的全媒体、交互式、游戏化叙事方式契合了体育新闻受众渴望参与竞赛的心理需求,在满足受众基本的信息需求之余,通过对体育赛事的深度加工,增加了体育报道的吸引力,满足了更高层次的参与需求、娱乐需求和社交需求。然而,全媒体新闻对传统媒体的组织结构、业务流程、从业人员技术素养等方面提出了新的要求。《纽约时报》在数字化转型的过程中特别强调编辑部门的职能调整、跨部门协作和社交媒体推广。[7] 2007年成立了“互动新闻技术部”,通过采编与技术人员的交叉合作,推出“以数据为支撑、以互动为手段”的大型新闻报道专题。2014年新栏目“The Upshot”上线,背后拥有整合了专业采编人员和可视化制作团队的独立平台,专业团队分工协作大大增强了对主题的驾驭能力,为创作全媒体数据新闻提供保障。

 

四、拓展体育新闻的社交化与移动化传播

 

  奥运发展史从另一个角度来看也是一部媒介技术的进步史。诚如伦敦奥组委总监布鲁克·道尔感言,“2000年悉尼奥运会时,互联网上网的速度还很慢;2004年雅典奥运会时,智能手机还未出现;2008年北京奥运会时,社交媒体还没成气候”。[8]随着移动网络普及,社交媒体迅猛发展,受众在社交网络上花费的时间已经超过了看电视花费的时间。[9] 2012年伦敦奥运会被称为社交奥运(Socialympic),而2016年的里约奥运会则被称为社交奥运的进阶版,以及移动奥运。每一个奥运观众都可以通过移动社交媒体随时随地接收和发布个人化的内容。数据显示,仅在里约奥运会开始的前两天时间,脸书上就有2.27亿用户进行了15亿次互动;而在推特上的奥运相关消息更是多达1.87亿条,浏览量达750亿次。社交媒体不仅是普通用户发声的平台,传统媒体也争先恐后在各大社交平台上发布最新报道。曾经以第二屏身份充当主流媒体补充作用的移动平台,成为当前受众了解奥运的首选渠道,超过70%用户选择优先在智能手机和平板设备等移动端观看比赛。
  奥运话题本身的巨大吸引力、强大时效性,加上社交媒体适于情感及观点传播的特点,以及移动网络对时间地点限制的彻底突破,共同将观众带入一场体育赛事的狂欢之中。里约奥运的社交化与移动化传播为国际体育报道提供了广阔的空间。在里约奥运备受世界瞩目的百米飞人大战中,《纽约时报》整合10秒赛程内的数据信息,用全景图的方式逐秒呈现赛况变化,博尔特从起跑时暂时落后,到60米处惊人发力局势出现反转,直到成功卫冕百米大战三连冠,视觉呈现可谓酣畅淋漓、精彩至极。更重要的是,《纽约时报》同时做到了优秀的移动端适配性呈现,用户只需在智能手机上用手指轻触屏幕,便能随时随地观赏全景画面。
  除此之外,《纽约时报》还在里约奥运会中创造性地采用短信方式实时推送新闻报道。体育编辑Sam Manchester指出,这并不是传统的短信推送,《纽约时报》的真正目标在于为移动化传播注入“人情味”的元素,通过快照、动图、表情和私人化的谈话方式来更新赛事报道。这种个人化的即时传播意味着新闻和社交的界限正在逐渐模糊。在社交化传播日益发达的今天,传统媒体面对社交媒体的冲击,不应将社交化传播视作自身发展的对立面,而是应该积极采取“开放式”态度,将社交化与移动化传播转化为自身的传播策略,扩大新闻作品的关注度和影响力。

 

五、结语

 

  大数据背景之下,数据新闻蓬勃发展,也为国际体育新闻传播带来了新的契机。继2016里约奥运会、残奥会之后,还有2018俄罗斯世界杯、2022中国冬奥会等大型国际体育赛事,新闻媒体应该主动抓住大数据带来的机遇,积极开拓全媒体新闻深度报道,发展有创造力、想象力、吸引力的国际体育新闻。特别是对于传统媒体而言,想要在激烈的国际体育赛事报道中占有一席之地,需要充分挖掘大数据中的关联,引流社交媒体上的数据源,从报道角度、叙事方式、传播模式上学习先进的经验,找到自身出路。
  (作者单位:华东师范大学传播学院)

 

  参考文献:
  [1]张江南.大数据时代对体育传播的影响[J].武汉体育学院学报,2014(7):16-20
  [2][9]李丁,肖焕禹. 媒介融合背景下体育传播模式之嬗变[J].上海体育学院学报,2013(9):31-36
  [3]MarijeRooze,[EB/OL].[2014-12-01/2015-08-08].http://collection.marijerooze.nl/MarijeRooze,[EB/OL].[2014-12-01/2015-08-08].http://collection.marijerooze.nl/#!/
  [4]纽约时报如何“玩”世界杯,第一财经周刊,[EB/OL]. [2014-07-03/2015-8-8].http://www.cbnweek.com/v/a#!/
  [5]郎劲松,杨海. 数据新闻:大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J]. 现代传播, 2014(3):32-36
  [6]马忠君. 走进纽约时报互动新闻报道部[J]. 新闻战线,2011(11)
  [7]《数字化背景下的报业转型——纽约时报创新报告(2014)》,[EB/OL].[2015-08-08].http://news.163.com/14/0707/16/A0IKQE75 00014JB6.html
  [8]张睿.移动互联网时代的伦敦奥运:草根化社交化成趋势[EB/OL].[2014-01-15/2015-08-08]
http://www.techweb.com.cn/internet/ 2012-07-30/1220001_2.shtml
  [9]章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者,2013(6):7-13

大数据时代的体育新闻报道

以下网友留言只代表网友个人观点,不代表本网站观点

发布评论

 匿名发表    您在以匿名发表时可以输入昵称

如果您是本站注册用户请将此复选框钩掉,并在下面输入有效的用户名密码。

用户名:         密码:

关于中国新闻出版广电网 | 版权声明 | 人才招聘 | 广告服务 | 联系我们

京ICP备07004361号 Copyright 2007 chinaxwcb.com All Rights Reserved

中国新闻出版广电网 版权所有,未经许可不得复制或镜像