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走进“健康传播”新时代

作者:姜  海        来源:《中国出版》        时间:2018/3/27 11:04:22
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  健康所系,生命相托。当新闻传播学转向于现实关照的路径之时,当涉及与人类个体和社会的全面健康问题日益凝聚舆论关注焦点之时,“健康传播”(Health Communication)应运而生并迅速成为新闻传播学科的重要分支,其研究范式成为构建“大健康观”的核心学理路径之一。这一路径从20世纪70年代的西方就已起源,并在诸如传播运动、大众媒介中的健康呈现、危机传播、技术研究等大量领域呈现出独特的运用价值,发挥着强大的社会实践导引功能。
  今天的我们,身处于改革开放40周年并迈入新时代之肇始,“健康”的内涵已然超越了传统意义上单一的疾病预防、健康促进、健康政策、社区中的健康和生活质量等层面,更被赋予建构新闻出版行业更加完善之生态、促进新闻传播更加规范之运行、诱发舆论场域更加合理之呈现等更为广阔与丰富的崭新时代内涵。
  走进“健康传播”,我们检视真实的传播时代。信息爆炸的今天,各色谣言弥散于互联网场域,媒体的健康伦理受到挑战,媒体的健康风险逐步放大。看似是一种“失序”,但却恰恰反映了今天媒体传播形貌中真实的一面。在“观点多于事实”的今天,我们应肩负起媒体人固有的责任,进入探寻信息健康真相、匡扶媒体健康发展以及把脉舆情健康进展的更为宏观的传播时代,将健康延续至媒介环境、新闻价值,乃至于整个社会信息的传递范畴,从而形成以“全面健康”为核心的价值链。同时,运用及拓展新闻传播的相关理论、结合古今中外相融通的分析视维,打破学科研究之间的隔阂与疏离,还新闻事件以真实的本相,还媒体报道以真实的逻辑,还舆论场域以真实的境况,重建新闻客观性、事实核查、媒介伦理等相关的健康机制。
  走进“健康传播”,我们审思发展的传播时代。看似媒体融合繁荣盛景的背后,却有着无法形成集合效应的弊端;看似出版平台崛起的背后,却有着难以衡量其传播效果的瓶颈;看似自媒体带来多元话语的背后,却有着健康风险被刻意放大的缺陷。故而,在仰望满天繁星的研究成果及层出不穷的理论之时,我们仍需要脚踏实地地重思行业发展进程中最为传统、亦最为基础的一些问题。今天,媒体平台的聚合问题何在?这些问题如何去衡量规范?舆论的作用机制是什么样的?如何对其科学引导?这一连串问题,既是对学界研究能力之拷问,亦是呼唤新的研究路径予以突破的一种渴望。健康传播观引领我们建构起适应于产业科学评估的多维体系,有益于以传媒产业经济的市场情况为据,进行相关健康度的测评与优化,以新的角度来审思这一传播时代。
  “健康传播”劲潮起,扬帆破浪正当时。我们冀望珍惜好、利用好新时代赋以新闻出版业独特的优势与机遇,为重塑传播生态健康、构建新闻出版业良序格局书写新时代的精彩华章。

走进“健康传播”新时代

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